Отличная маркетинговая компания образца 2007 года, проведенная по заказу швейцарского страхового общества.
Время. Начало велосезона в Европе совпадает с Пасхой. Праздник, на который принято дарить пасхальные яйца.
Задача. Увеличить количество велосипедистов (а Швейцария весьма "велосипедная" страна), использующих шлем в велопоездках.
Рекламоноситель. 200 000(!) настоящих яиц с нанесенных руками принтом. С одной стороны, человеческое лицо. С другой, надпись: "Ваша голова хрупка. Одевайте велосипедный шлем".
Аудитория. Велосипедисты крупных швейцарских городов. Поскольку время Пасхи, это выходные, добровольцам не составило труда отыскивать катающихся велосипедистов на улицах города. Все до единого 200 000 яиц были розданы на улицах велосипедистам без шлемов.
Эффективность. Неожиданная аналогия заставляла велосипедистов остановится и на некоторое время задуматься. В течении года, количество велосипедистов носящих шлем увеличилось с 30% до 39%. Для сравнения, в году предшествующем акции, рост составил неуловимые 1-1.5%. Необычность акции привлекла внимание множества СМИ, что усилило образовательный эффект акции.
Отличная идея, одним словом.
Источник: http://www.birota.ru
